Helena Rubinstein

C’è chi dice che Helena Rubinstein abbia inventato la bellezza, e anche se è un’affermazione che comporta molta responsabilità, c’è del vero. La storia di questo marchio è tanto atipica quanto sorprendente. Dietro ogni donna pioniera si nasconde sempre una grande storia.

Helena Rubinstein nacque in una famiglia molto umile in un quartiere ebraico di Cracovia (Polonia). Era la maggiore di otto fratelli e, dopo aver tentato (senza successo) di studiare medicina, suo padre decise di mandarla a Melbourne (Australia) da alcuni parenti. Nella sua valigia non mancavano i suoi abiti preferiti né i 12 barattolini di una crema con formula di famiglia che sua madre le aveva regalato per continuare a prendersi cura della sua pelle chiara, liscia e priva di imperfezioni.

Le australiane erano colpite dall’aspetto della sua pelle. Non avevano alcuna cultura di routine di bellezza, e quando scoprirono il suo segreto, iniziarono a chiederla. Fu così che tutto ebbe inizio, perché Helena vide un’opportunità di mercato e si fece pubblicità sui giornali con Valaze, la sua prima crema idratante, riuscendo a guadagnare più di 24.000 dollari nei primi due anni. Una vera donna d’affari!

Nel 1905 decise di aprire la sua prima boutique a Melbourne, ma una donna tanto curiosa come lei non riuscì a fermarsi. Lasciò tutto nelle mani della sorella e viaggiò per tutta Europa intervistando i migliori dermatologi e dietologi. In una delle sue tappe scoprì la chiave del suo impero: i tipi di pelle. Capì quindi che se esistono diversi tipi di pelle, esistono anche esigenze diverse.

Dopo l’inizio della Prima Guerra Mondiale, e dopo aver aperto a Parigi, Helena Rubinstein divenne una delle donne più ricche degli Stati Uniti, dove si stabilì e formò una famiglia con il giornalista Edward Titus e successivamente con il principe georgiano Atchill Gourielli. Helena diventò un punto di riferimento senza peli sulla lingua da ammirare. Frasi come “non esistono donne brutte, ma solo donne pigre” o “Che tu abbia sedici o sessant’anni, ricorda: la moderazione è la chiave di un buon trucco”, l’hanno consacrata come una delle grandi imprenditrici con un marchio omonimo che ancora oggi conserva un’eredità impeccabile.

Tutte abbiamo, o abbiamo avuto almeno una volta, un prodotto di Helena Rubinstein. E non ci sorprende! Lei è stata colei che ha brevettato lo scovolino del mascara e i mascara waterproof. D’altronde, oggi nessuno immagina la propria routine di bellezza senza icone come la linea Prodigy Cell Glow o Pure Rituals, tra molte altre.

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